产品策略策划(ppt 18页)

一、 产品策略策划的意义\概念和内容
二、 产品策略策划的步骤及各阶段的检讨9.事项
三、 产品策略策划活动过程
四、 产品生命周期特性及营销策略
五、 新产品开发策划
六、 新产品策划的检讨事项
七、 新产品开发策划书

 

产品策略策划的概念
产品策略策划是指企业使自己的产品或及其构成顺应市场需求的动态的市场开发策略的策划.其内容着重于旧产品的改良\剔除旧产品\产品新用途的开拓\新产品的开发.就一个产品而言,其策划内容见表9_1
产品策划的内容
根据美国市场营销协会的解释,产品策略策划包括以下内容:
1.新产品的创造与发明
2.构想的审查
3.研究活动和产品开发的调整
4.产品的命名包装和商标的决定
5.产品上市
6.产品的市场开发
7.产品的改良及调整
8.发掘产品的新用途
9.产品服务
10.产品的报废

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