进口奶粉可行性报告分析(pdf 14页)

进口奶粉可行性报告分析内容提要：
一、 进口奶粉的背景及概念
自从国产奶粉接二连三的事故频频 ， 国人对国产奶粉逐渐地失去信心 ， 进口或代购
奶粉目前非常畅销 。 资料显示 ， 进口奶粉占中国市场的比例在上升 ， 特别是大中城市尤
其突出。
我们所说的进口奶粉是指原装进口的奶粉而非该品牌奶粉在国内分装的产品 。 因为
大陆销售的配方是专门针对中国大陆的 ， 生产线和配方远远落后于欧美市场 ， 而欧美配
方的奶粉设计很周到，对于一岁前会针对早产儿，无乳粮，防腹泻等推出不同配方 ， 使
得幼儿更能健康成长。
二、国内奶粉市场现状及需求
近年来 ， 伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展 ， 我国婴幼儿奶粉市场
持续 “ 走高 ” 。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本， 尤
其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快 ， 其中高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的
速度增长。我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅 25 万吨左右，庞大的新生儿消费群体孕
育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。 成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场 , 中
国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。
（一）国内奶粉市场情况
日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈 ， 高
端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势 ，
打响了配方升级战 。 如全新推出的美赞臣 A+ 奶粉经过严格的实验 ， 对 DHA 、 ARA 和
胆碱这三种成分进行了科学的搭配 ， 每 100 千卡奶粉中 DHA 、 ARA 、 胆碱的含量
分别为 17 毫克 、 34 毫克和 24 毫克 。 这一比例完全达到美国医学会 ， 世界卫生组织
等国际权威组织推荐的相关标准 ， 除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外 ， 也有利于
增强孩子记忆力。
虽然国产婴幼儿奶粉最大的优势在于市场销售渠道方面 ， 但是配方始终是最具核心
竞争力的元素 。 国际品牌的发展方向是不断改造 、 调整 ， 使之更接近母乳 ， 所以可以说
现阶段国内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。
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