关于移动通信市场竞争若干策略的探讨(pdf 8页)

关于移动通信市场竞争若干策略的探讨
许立东
1 移动通信市场经营的环境因子分析
电信运营企业市场经营的关键环境因子主要包括市场需求、竞争格局、政策环境、技术环境、产业价值链等方面，在此将重点探讨未来几年市场需求、竞争格局的变化对中国移动的影响，其中，把行业管制政策的变化结合在竞争分析中讨论，对中国移动来说，这些都是影响度非常大的环境变量。
1．1 市场需求：我国移动通信市场发展潜力尚存
近几年，我国的移动电话用户一直保持快速增长（如图1所示）。至2003年10月底，我国移动电话用户达2.57亿户，首度超过固定电话用户（2.55亿户），移动通信已经成为名副其实的第一大业务。
图1 1997年—2002年我国移动电话用户发展情况
从移动通信话务量的增长来看，2002年移动电话的本地通话量比上年增长42.2%，而固定电话的本地通话量比上年仅增长4.93%，前者增速大约是后者的8.56倍。2002年移动数据业务也在短信的拉动下获得快速成长，全年全国短信业务量超过900亿条，比2001年增加了4倍左右。移动通信市场的高速增长为移动运营商提供了快速发展的机遇，信息产业部公布的数据显示，我国前四大运营商中，移动运营商业务收入的增长率都领先于固定运营商。
未来几年，预计我国的国民经济将维持在7%-8%的速度快速发展，根据相关增长规律和国家信息化建设的需要，电信产业将会适度超前于国民经济发展。移动通信业务作为电信产业中的明星，理应获得持续发展。截至2002年12月底，我国移动电话人口普及率也仅为16.2％，同欧洲的50％—70％的移动电话人口普及率相比还很低，具有巨大的发展潜力。移动电话入网费的取消，新业务的纷纷出台，以及市场竞争的加剧，都将进一步刺激人们在移动通信上的消费。
综合考虑各种关键驱动因素的影响，预计在未来几年里，我国移动通信业务仍将继续保持快速增长，移动通信用户数将从2002年的2.06亿增加到2006年的3.6~3.8亿；但用户增长率将逐渐放缓，用户增加幅度也逐渐下降。2003－2006全国移动通信用户预测结果如图2所示。
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