东风汽车TU13导入评估(ppt 18页)

第一章、 导入目的
第二章、 环境说明
第三章、 市场分析
第四章、 TU13 定位
第五章、 TU13 车型组合规划及销量预估
第六章、 TU13 之战略
第七章、 竞车分析
第八章、 TU13u造型设计概念
第九章、 TU13u造型设计概念
第十章、 TU13u 内装
第十一章、 TU13外观 & 内装及预估投资开发费用
第十二章、 TU13u效益预估
第十三章、 TU13开发时程
第十四章、 TU13未来之产品计划
第十五章、 建构顾客满意之服务体系
第十六章、 结 论

 

导入目的
提高东风汽车之占有率及获利性。
为A32进入大陆汽车市场殿基。
建立现阶段东风品牌旗舰。
建构东风汽车专属通路。
TU13 定位
”外观大方高贵、内装舒适豪华、性能佳及品质好之高价值车款”
1.U13 1.8以较桑塔纳大的车室空间及性能马力为竞争优势，下取桑塔纳普通型上攻桑塔纳2000。
2.TU13 2.0以新车型世代及高科技配备为竞争优势，以桑塔纳2000为主要竞争对手。
3.TU13u以更舒适豪华内装及高科技配备及较低价格为竞争优势切入新兴高价位中大型车市场，以Buick/Audi/Accord为竞争对手。
竞车分析
竞车分析-诸元比较
TU13具有引擎之优势，但在车身大小上仅较桑塔纳GLS/GLI为佳并且与其它竞车差距甚大。
在A32导入前，为创造竞争优势，由造型和配备来提升其附加价值增加产品力。

 

 

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