本田轿车市场策划报告(ppt 28页)

目录
调查概况
Ⅰ ．详细的调查结果
1．被访者的侧面介绍　
（1）年龄结构・收入     
（2）日常的生活方式・意识       
（3）平时生活上的兴趣及所关心的事情  
2．购车的动机      
3．选车时体现的价值观
4．有选择车时的重视的要点及对车种比较状况       　　 
（1）关注对其它车种的评价                                       
（2）选择Sail的理由
（3）购买四轮车/轿车的理由  
（4）购买AT／MT的理由
5．购买汽车时会影响您的决定的理由／付款方法　
6．购买后的使用状况      
7．购买后的使用满意状况（满意度和不满意度）      
8．下次如果购车的话所希望购买什么样的车／车种 
Ⅱ ．调查结果的归纳
1．消费者的生活方式    
2．消费者的购车意识・程序
3．价格意识
Ⅲ ．考察
加入ＭＮ竟争时的品牌课题

 

 

１．受访者的侧面了解（１）年龄结构・收入
如果从购车的情况来看、家庭月收入在1万元以上的广州人才考虑购车的占大多数。
但是，根据东完的用户情况来年看，家庭月收入在5千～6千元左右的水平东莞人也会购买Sail车。
■从受访者的资料来看，东莞年龄在20多岁的受访者占大多数，而在广州30多岁以上年龄的占大多数。

■与年龄结构也有很大的关系，广州这边的受访者一般是在企业内从事高层的职位身份。
　－20多岁年龄结构占大部分的东莞受访者，几乎是从事一般职员、公务员方面的工作占大多数。
　－而在广州，30年代的年龄从事「经理」方面职位的受访者占大多数。另外、广州受访者从事私营企业经营的占多数。　

■同样地、在月收入方面也存在着很大的不同。广州方面不管是在个人月收入还是在家庭月收入都比东莞方面高出许多。
　－在广州受访者中、家庭月收入在「10,000元以上」的人占半数以上。
　－而在东莞的受访者中、家庭收入未达到「7,000元」的人占大多数。
有显著的地区差异。对于不管在工作还是私生活方面比较休闲的东莞人来说、广州人的工作较为紧张。
■在东莞、工作结束后有充分的私人生活时间可以去休闲。
　对于月收入低于广州人、东莞人更注重于乐观、有强烈「更多的私人生活时间」的意识。
　－平时在工作结束后、可以从事自已兴趣的节目、运动、与朋友一起聊天等活动。
　　在休息日可以与朋友一起去游玩、除了可以从事自已的兴趣节目之外、也会与家庭一起去喝茶等、注重自已与家庭有充分的时间沟通交流。
　－在工作方面、还没从事到主管方面的职务、但注重提升自已及追求有安定的地位。
　　一方面与精通工作的人们进行交流，以及在事业方面成功及安定的基础上可以开展自已的兴趣爱好、注重自已有充分休闲的时间。
■而在广州方面、生活当中工作的份量所占的比重较大、没有什么自已的私人休闲时间。
　做为广州人的想法、他们觉得成功的事业比什么都重要。
　－工作的时间与东莞对比虽然差异不大、但广州方面工作量大、从精神的疲劳程度来比较的话，广州人明显地比东莞人压力大。另外在工作结束后还要接待
    客户方面的工作也较多。由于平时太忙、造成休息日是一种贵重的私人空间时间。这跟东莞对比的话，去从事自已兴趣的活动还不如多注重休息时间。
 －为了让家庭的生活更加多姿多彩、必需要有成功的事业、因此，他们更注重自已去努力地达到这一目标。

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