策划人的另类思考(ppt 76页)

在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告
广告主\AE
要给撰文一个值得在市场上卖的商品
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想
很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头
就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断
就说明我们缺乏指导
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动
换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
情绪，来不得假
如果你不喜欢写
也没有人愿意读
要积极，不要消极
把自己放在产品里
用你的生活或你了解到的别人的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人
智慧往往成阻碍情感的东西

 

 

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