论房地产品牌形象识别系统的实施阶段(doc 10页)

论房地产品牌形象识别系统的实施阶段内容提要：
房地产品牌形象识别系统的正式实施，必须在获得正式的商标注册以后才能展开，以免出现难以应对的局面。根据实际情况，房地产品牌形象识别系统的实施阶段通常分为3个阶段：房地产品牌形象导入期、房地产品牌形象发展期、房地产品牌形象维护期。
1、房地产品牌形象导入期。
房地产品牌形象导入期是指实施品牌战略的前期，是特定的企业独立作业，按照运营方案建立相应的运营组织进行一定规模的运营；积累运营的实际经验，对运营方案从实务角度完善，是房地产市场形象识别系统与市场相互印证、相互磨合的过程。企业正式实施房地产品牌形象识别系统，必须作好实施计划，而且是在资源支持下实施计划。
导入期通常有一步到位和逐渐渗透两种基本策略。一步到位是指企业按照实施方案在很短时间内建立一定的运营规模，这需要资源的支持。逐渐渗透则是一种渐进的实施方案，适合资源有限的企业采用。
2、房地产品牌形象发展期。
房地产品牌形象识别系统必须经过这个阶段。这个阶段房地产品牌运营的规模显著扩大，运营水平也更进一步，品牌形象的市场影响力逐渐达到规划的目标，是品牌广泛发展的阶段。
房地产品牌运营模式的利基在于规模化、集约化。发展期间的稳定是十分重要的，发展太快是房地产品牌运营的陷阱之一。
3、房地产品牌形象维护期
在整个体系发展到一定规模后，就进入房地产品牌形象维护期，也就是典型的守成阶段。任何运营模式都是不可能无限发展的，尢其是在特定的行业中。适可而止是一种重要的战略原则。房地产品牌战略进入形象维护期之后，除了关注整个系统的正常运营外，遏制潜在的竞争对手也成为重要的工作。

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