海尔集团年度市场战略企划方案(ppt 120页)

一、家电市场分析
二、根据消费者研究细分市场
三、策略方案
四、关于广告
1、形象广告
2、产品广告
3、广告预算
五、SP部分

通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→
国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争
趋势
家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）
海尔的品牌策略：品牌战略的基本方针、
海尔SWOT分析、
新阶段营销策略的选择、
三个阶段的目标……

..............................