某银行住房信贷TVC广告创意策略思路(ppt 27页)

一、广告手段
二、广告目的
三、目标消费群体分析
四、本次广告创意思路：
五、本次广告创意表现风格：
六、住房信贷TVC广告创意表现
1、“桥”篇
2、“点亮”篇
3、“大树”篇
4、“四季”篇

广告目的：
1、在塑造X行住房信贷“帮助达成梦想，值得信赖的伙伴” 品牌形象的同时，提升中国工商银行品牌形象——“你身边的银行，可信赖的银行”；
2、通过广告诉求让消费者认知到X行住房信贷是有实力帮助其达成梦想的桥梁与伙伴；
3、通过广告诉求表达住房信贷是X行业务中的精品，使消费者产生共鸣。……

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