连锁企业商业网点扩张及选址管理技术(ppt 42页)

连锁企业商业网点扩张及选址管理技术目录：
技能1   连锁企业商业网点扩张管理技术
技能2   连锁企业门店选址技术

 

连锁企业商业网点扩张及选址管理技术内容提要：
商圈的含义：
商圈 (trading area)也称交易区域，是指以连锁门店所在地为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围。简言之，就是连锁门店吸引其顾客的地理区域，也是来店购买商品和服务的顾客所居住的地理范围。商圈可分为成熟商圈和未成熟商圈，成熟商圈是指早已形成的比较固定的商业区域，一般不受个别门店开设的影响；未成熟商圈是指尚未成型的商圈，某一门店的进入会对其范围大小产生一定影响。
连锁门店的商圈的构成：
⑴ 主要商圈，是最接近门店并拥有高密度顾客群的区域，通常门店的55%～70%的顾客来自主要商圈；
⑵ 次要商圈，位于主要商圈之外、顾客密度较稀的区域，约包括门店15%～25%的顾客；
⑶ 边际商圈，指位于次要商圈以外的区域，在此商圈内顾客分布最稀，门店吸引力较弱，规模较小的门店在此区域内几乎没有顾客。

 

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