垄断竞争相关知识(doc 10页)

垄断竞争相关知识内容提要：
你漫步进入一家书店购买一本假期读的书。在书架上你发现了一本约翰•格里沙姆（John Gisham）的神秘小说，一本斯蒂芬•金（Stephen King）的惊险小说，和一本丹尼尔•斯蒂尔（Danielle Steel）的言情小说，一本迪尼斯•罗德曼（Dennis Rodman）的自传，和许多其他可选择的书。当你挑选出一本并要买下时，你是在参与哪一种市场？
一方面，书的市场看来是极富竞争性的。当你观察书店的书架时，你发现了许多吸引你的作者和书籍。这个市场上的买者都有可供选择的成千上万种竞争的产品。而且，因为任何一个人都可以通过写作和出版一本书而进入这个行业，所以经营书并不十分有利。对每一位高收入的小说家来说，总有数以百计的人在争夺这一地位。
另一方面，书的市场看来极有垄断性。因为每本书都是独一无二的，出版商在某种程度上可以选择所收取的价格。这个市场上的卖者是价格决定者，而不是价格接受者。而且实际上，书的价格大大超过了边际成本。例如，一本典型的精装本小说的价格是25美元左右，而多印一本小说的成本低于5美元。

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