都会型运动场馆经营模式的探讨(pdf 13页)

都会型运动场馆经营模式的探讨内容提要：
隨著國民所得顯著提升、週休二日制度的實施，台灣民眾在休閒運動、靜態與動態娛樂上的需求有了重大的改變。社會大眾對於健康、娛樂、休閒運動等的重視程度增加，現代社會中，因人們因缺乏身體活動的坐式生活型態（Sedentary Living Style），為求疏解伴隨長期工作而來的沉重壓力，減輕精神上的負擔，並促進家庭和社會人際關係的和諧，休閒活動日漸受到重視。休閒活動除了走出戶外，還有一些室內的運動場館可供選擇，但在人口眾多的城市內，休閒運動的空間逐漸縮小、運動趨於多樣化、小群體化與付費觀念深化，這種情形在都會區尤其明顯，因為都市中的運動用地取得不易，因此良好的運
動設施與場館，更能直接影響民眾的運動與休閒的意願，進而達到全民運動的最終目的。本文將就國內頗具知名度的桃園南崁台茂購物中心的運動場館「Action Zone」為例，使用個案研究法與深度訪談法去深入探討，分析其成功的經營策略與方向，為國內都會型運動場館做個良好經營範例，研究結果顯示，導入運動行銷的策略確實讓Action Zone 提升營業額與來客率，希望以此研究結果讓其他的公私立運動場館，可以從中獲得一些經營管理概念，付諸實質的策略執行。
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