学位论文之网上书店发展策略研究(pdf 57页)

学位论文之网上书店发展策略研究内容提要：
研究的背景与意义：
导论
自从进入互联网时代以来，网络以前所未有的速度改变着人们的生活方式，改变了人们的价值观念。如果说这是一次经济革命，它比工业革命所带来的影响价值更深入彻底得多，它将传统经济推向了无形的虚拟空间。。地球村”真实地体现了经济全球化的趋势。美国未来学家阿尔温·托夫勒曾预言：“电脑网络的建立与普及将彻底改变人类生存及生活的模式。控制与掌握网络的人就是人类未来命运的主宰。”今天，网络的确正在深刻地冲击着人们的生活模式，出版发行业作为人类重要的经济产业更不能漠视甚至回避网络时代的到来。
网络经济模式正以前所未有的迅猛势头席卷我们生活的各个领域：随着电子商务的日益成熟，网上书店应运而生，并以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书发行产业，这既是机遇又是挑战。网络时代的今天，谁能更好的利用好这柄双刃剑必将成为未来图书出版发行业新的主宰者。我国由于网络技术起步较晚，电子商务体系还很不完善，与欧美等国有较大差距。
网上书店是近年来随着网络技术的发展而产生的一种新型的书店形式。与传统书店相比，网上书店拥有许多的优势。网上书店的建立可以大大减少图书销售中的中间环节，节省大量的人力、物力，并且能够提供更多的书目信息。另外，网上购书的读者不会再受地域的限制，而是遍及世界各地，这也就极大限度地扩大了出版物的发行范围。正是由于这些优势，网上书店才能得以在短时间内迅速发展起来。网上书店的兴起，实际上是Intemet电子商务在图书业发展的必然结果，它使传统的图书销售业发生了根本性的变革，同时也使传统的购书方式发生了根本性的变化。
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