某古玩城策划方案(doc 19)

目   录
第一部分: 项目定位……2
一、古玩市场发展趋势分析……2
二、项目定位背景……2
三、定位体系……2
3-1概念定位……2
3-2形象定位……2
3-3功能定位……3
3-4市场区域定位……3
3-5终端目标客户定位……3
3-6业态定位……5
第二部分、成都古玩城一期营销模式……6
一、营销推广思路……6
二、营销策略……7
三、销售价格策略……8
四、项目卖点挖掘……8
五、租售体系……9
第三部分、项目推广计划表……10
一、广告准备工作计划……10
二、广告推广计划……11

    第一部分: 项目定位
    一、古玩市场发展趋势分析
经营规模、管理模式均将越来越专业、越来越规范，注重品牌的打造，追求服务的完善。
二、项目定位背景
在确定成都古玩城商业定位之前，我们必须深入研究四川甚至时全国古玩市场的相关定位。项目地处传统古玩集散地中心，根据政府对项目所在地理位置的总体定位和规划，以及目前成都古玩城现状和将来与整个项目的匹配和互动，成都古玩城在主题定位上必须要有非常明确的指导思想，即：

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