企业战略管理介绍(doc 27页)
第一章 战略管理过程
第二章 企业战略态势分析
第三章 企业资源与能力分析
第四章 竞争战略
第五章 不同行业的竞争战略
第六章 跨国经营战略
第七章 公司战略与优势
第八章 公司战略的评价与选择
第九章 战略的实施与控制
第十章 战略与组织结构
第十一章 战略与企业文化
第一章 战略管理过程
Ø 『企业远景』
为企业描述未来的发展方向,回答企业要成为一个什么类型的公司,要占领什么样的市场位置,具有什么样的发展能力等问题。
Ø 企业远景的要素
① 界定企业的当前业务;
② 界定实现发展规划的具体步骤;
③ 确定衡量效益的标准;
④ 接定企业远景的特殊性。
Ø 『企业使命』★
是企业管理者为企业确定的较长时期的生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。
Ø ▲企业的远景与企业的使命有着本质的区别。企业远景考虑的是我们将会成为什么样的企业这一问题,即考虑企业未来的发展道路。而企业的使命则考虑我们的业务是什么的问题,即考虑如何将经营的重点放在企业已有业务与活动上,满足所服务的客户需求上。
Ø 企业远景所要界定的是企业未来的业务范围,而企业使命所要界定的是企业已有的业务。
无论企业远景还是企业的使命,都不能将企业的利润作为陈述的内容。
Ø 企业从三个方面界定自己的业务:三W:what who way
①顾客的需求; ②顾客群 ③满足顾客的需求方式。
Ø 企业使命表述中应注意的问题:
①企业定位 ②企业理念 ③公众形象 ④利益群体
Ø 『利益群体』★
企业内部利益群体是指企业的董事会、股东、管理人员和职工。外部利益群体是指企业的顾客、供应者、竞争者、政府机构和一般公众。
Ø 『企业目标』
是企业希望实现的产出和绩效,并以此衡量企业的生产经营活动。是企业希望实现的一种广义的方向、具有最终的、长期的、无限的属性。
Ø 企业目标由四部分组成:
①目的 ②衡量实现目的的指标 ③企业应该实现的指标 ④企业实现指标的时间表
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