媒体传播计划制定与实施(doc 15)

一、确定媒体传播策略
二、进行媒体研究与选择
三、制定媒体传播计划
四、实施媒体传播活动
五、媒体监测与效果评估

    公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来 实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还 是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标。就具体媒体传播计划来说，应该包括如下工作内容：

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