营销与品牌4S战略专项培训(doc 7页)

营销与品牌4S战略专项培训内容提要：
“小草经济”与“大树经济”，中国企业需要有品牌梦想
中国企业不做品牌，最后只会落得出局的结果。中国的产品市场分额很大，利润却很低。中国每年生产90亿双鞋子，整个行业的利润却不及美国一个“耐克”企业高。没有品牌的结果是我们进入一个死循环：没有品牌导致企业利润低，继而导致研发投入不足，只能处于产业链的最末段。没有品牌，我们只是长不大的“小草经济”，只有拥有自己的品牌才能形成“大树经济”。中国的市场是一个国际化的市场，面临国际化市场资源垄断、核心技术和制造装备垄断、品牌垄断的严峻形势。
我们处于全球资源配置阶段，60%的资源被欧美国家控制，可利用资源已经非常有限。此外，我们的企业没有掌握行业的关键技术。以牛奶行业为例，国内企业的净利润水平不到2%，但是“利乐”卖给我们装牛奶的每个包装袋的净利润就有两毛钱。
中国的玻璃生产行业，生产设备都是从国外进口。国际上生产设备的企业平均每5年升级一次设备，我们国家玻璃生产企业生产5年产品的利润，刚好完成一次设备升级的费用，我们整个玻璃生产企业就是在这样设备升级过程中，几乎将所得的利润用尽。我国的轿车行业、日常生活用品行业，都是外国品牌充斥，部分中国自己的品牌已经卖给国外企业。

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