蒙牛航天员专用牛奶策划方案(ppt 23页)

蒙牛航天员专用牛奶策划方案内容提要：
蒙牛面临的问题：
（1）如何在短时间内，迅速提升蒙牛销量？如何做好蒙牛广告运动？
（2）面对伊利和光明，常规的市场手段很难取得竞争优势和在短时间内奏效，那么蒙牛靠什么去战胜伊利和光明？
（3）与乳业领导品牌相比，蒙牛知名度与美誉度都需要得到提升。
（4）从推广力度上，蒙牛的资金实力也远远比不上伊利和光明，如何在尽量节省费用的情况下达到目标，更是一道难度较大的课题。
出发点：神六
1、中华民族强大的象征，综合国力强盛的体现，民族自豪感的提升。
2、世界关注、媒体关注
3、政府关注、全国人民关注
4、强壮和体质：航天员专用牛奶是体质强健的保障，而牛奶本身也有“一杯牛奶强壮一个民族”的说法。强壮便自然成为了本次事件的连接点
 
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