河南邮政洗衣粉产品定位和品牌创新方案解析(ppt 36页)

河南邮政洗衣粉产品定位和品牌创新方案解析内容提要：
准确的产品定位至关重要
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
而给产品定位，我们应该以成功者为参照，在洗衣粉行业严重同质化的今天，又有谁能真正称之为成功者呢？
所谓“同质化”    
是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。
市场上几乎所有的洗衣粉产品都在强调去污、增白、护色、易漂洗、不伤手及香味等大部分洗衣粉所具有的功效。
同质化市场上的胜出者：
既然洗衣粉在性能、外观甚至营销手段上都已严重同质化，那么他们在市场上所占的份额也应该相差不大，但事实是立白、汰渍脱颖而出，占据了大半市场份额，这又是为什么呢？
带着这一疑问，我们进行了市场调查分析。
首先，我们对消费者在购买洗衣粉时会考虑的因素进行粗略统计：

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