某通信公司增值服务总结(doc 14页)

目  录
一、综述......................3
1． 游戏、社区、交友业务成为SP关注的焦点......................13
2． 行业整合趋势明显......................13
3． 产业链合作活跃......................13
4． 积极开拓2.5G业务......................13
二、市场环境分析......................3
1． 政治政策......................3
2． 经济......................3
3． 社会......................4
4． 技术......................4
5． 行业优势......................4
A． 与互联网相比......................4
B． 与固话网相比......................4
C． 与电视网相比......................5
6． 行业弱点......................5
三、多种不同角度的分析......................5
1． 盈利模式......................5
A． 多方合作，打造共盈......................5
B． 盈利手段多样化......................5
2． 服务类型......................6
A． 通信类......................6
B． 娱乐类......................6
C． 资讯信息类......................6
D． 交易类......................6
3． 功能......................7
A． 纯文本......................7
B． MMS......................7
C． 游戏......................7
D． IVR......................7
E． WAP......................7
F． 彩铃......................8
四、市场细分......................8
1． 按年龄特征细分......................8
A． 青少年......................8
B． 中年......................8
C． 老年......................9
2． 按行业细分......................9
3． 按收入细分......................9
4． 按职务细分......................10
5． 按家庭角色细分......................10
五、推广策略......................10
1． 整合营销......................10
2． 群发......................11
六、SP产业市场展望......................11
1． SP市场规模的展望......................11
2． SP行业潜在的威胁......................11
A． 内容同质化、低质化严重......................11
B． 行业已经比较成熟，市场份额瓜分殆尽......................12
3． SP的技术发展趋势......................12
七、SP业务提供商分析........................12

 

 

手机Sp市场总体分析
一、综述
手机SP业务是通过移动通信网和定位技术获取移动终端（手机）的位置信息（经纬度坐标数据），开展一系列应用服务的新型移动数据业务，它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进，位置服务的应用也越来越丰富，为用户提供更有价值的多媒体应用。在2G环境主要是基于文本的位置服务信息，2.5G可以提供基于图形的位置信息，在3G环境下可以提供基于多媒体的位置信息。未来的3G时代将提供许多新的移动数据服务。
二、市场环境分析
1．政治政策
按照《中华人民共和国电信条例》的有关规定，增值电信业务包括以下9项：电子邮件；语音信箱；在线信息库存储和检索；电子数据交换；在线数据处理与交易处理；增值传真；互联网接入服务；互联网信息服务；可视电话会议服务。
目前SP业务主要集中在电子邮件、语音信箱、电子数据交换、在线数据处理与交易处理等几项，而在线信息库存储和检索、可视电话会议服务等业务的发展潜力仍很大。虽然目前条例中没有专门提及IVR，但随着IVR业务的发展，这一法规也有可能做相应调整。
信息产业部2004年4月20日对短信息服务收费行为进行了明确规范，对那些消费者意见比较大的比如资费不透明、退订难等情况都做出了相应的规定。这对规范sp市场，推动竞争良性发展起到重要的作用。
另外，2000年以来，国际上的3G呼声非常高涨，而sp业务的一些高端应用正有赖于3G技术的成熟。信息产业部在分析了国内外的各个形势之后果断地提出了对3G的4句话，积极跟踪、先行实验、培育市场、支持发展。这也为推动各种SP业务的纵深发展奠定了坚实的基础。

 

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