产品的整体层次与分类(ppt 68页)

产品的整体层次与分类目录：
第一节、产品的整体层次与分类
第二节、产品管理

 

产品的整体层次与分类内容提要：
整体产品概念对营销管理的意义：
1. 整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2. 整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3. 整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。
4. 整体产品概念为企业的产品差异化提供了新的线索。
5. 整体产品概念要求企业重视各种售后服务。
产品管理包括：
一、产品需求管理（简单了解下8种需要）
二、产品生命周期管理
三、产品组合管理（重点）
四、产品品牌管理
五、产品包装管理（了解）

 

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