创新与扩散理论特训(ppt 21页)

创新与扩散理论特训内容提要：
他们的调查包括四种主要的扩散元素：
1.一项创新
2.通过特定渠道传播
3.经历一段时间
4.在一个社会体系的成员之中流通
已经成为创新扩散研究的经典模式，实施步骤：
1.访问约259位农民，确定他们何时及如何采用杂交玉米新种。又是何时及如何获得玉米新种及其耕作方面的信息。
2.经过一段时间的计划采用率
3.农民被归入采用者行列的依据是其次采用玉米新种的时间。
4.在创新决策的过程中，确认各种传播渠道扮演的不同角色。

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