李宁公司与HBT集团合作策划方案(doc 65页)

李宁公司与HBT集团合作策划方案目录：
第一篇、引言……………………………………………4
第二篇、合作双方概况和优势…………………………7
一、李宁公司概况和合作优势…………………………7
二、HBT集团概况和合作优势………………………12
第三篇、自行车产业分析和运动自行车市场描述……17
一、国内自行车产业概况………………………………17
二、国内自行车产业基本特征…………………………20
三、国内自行车发展趋势………………………………23
四、运动自行车产品及市场描述………………………27
第四篇、双方合作的基本设想和战略目标……………36
一、合作方式……………………………………………36
二、基本运作设想………………………………………36
三、公司战略目标………………………………………38
第五篇、合作策划与论证………………………………40
一、李宁公司与HBT集团合作模式选择……………40
二、合作公司可能的SWOT分析………………………46
三、合资公司品牌战略和营销策略……………………50
第六篇、总结和前瞻……………………………………60
一、本方案主要结论……………………………………60
二、合作成功对合资双方的利益贡献…………………60
三、作为合资倡议人的特别承诺………………………61
四、合资双方的约定……………………………………62
五、下一步工作计划（建议）…………………………63

 

李宁公司与HBT集团合作策划方案内容提要：
中国是世界自行车王国，也是自行车产销量均名列世界第一的国家。新中国成立以后，特别是改革开放以来，我国自行车行业取得了巨大发展，逐步形成了珠江三角洲、江浙沪地区和天津勃海湾三个产业带。在所有自行车整车和配件企业中，国有、合资、民营等不同所有制形式企业呈三足鼎立之势。
近几年来，我国自行车出口创汇额逐年提高，到某年，国际市场与国内市场销量基本持平，自行车行业正成为名符其实的外向型行业。自行车行业的竞争依然十分惨烈，价格战此起彼伏，但“三三均半”格局已基本形成。
在地处浙东，有一个钟灵毓秀、人杰地灵的地方。十五年前，L董筚路褴缕创建HBT集团，伴随着中国经济的持续发展和自行车行业的起落浮沉，他以过人的胆魄和敏锐的商业眼光，驾驭企业搏击商海，取得巨大成功。2002年实现自行车销售收入2.1亿元，利税超2000万元。并率先成为世界销售巨头在中国的自行车独家供应商，其高档优质的各类自行车产品已畅销欧美、日本等国，企业的综合竞争实力已进入中国自行车五强之列。

..............................