你能够像苹果那样创新吗(doc 13页)

你能够像苹果那样创新吗内容提要：
关于创新的见解
除了一些细节的记录，这是讨论中各位与会者意见的一份合集，另外也有我个人对想成为像苹果这样公司的企业的建议。我的目的就是将这些意见整合起来还原Lopp 和 Gruber实际上想说的内容。
《商业周刊》网站的 Helen Walter将Lopp小组的讨论意见总结成5个要点。
苹果认为好的设计是一个礼物。会议开始的时候，Loop随意讨论各种事情，比如令人惊艳的曼妥思糖果新包装的故事， 你知道曼妥思，对不对？ 记得电视上神奇的广告上的那些稀奇古怪包装的糖果（有点像狂欢节糖果的那纸卷包装）吗？ 我认识的人都不吃这种糖果，他们只是用它来制造可乐喷泉。
最近你看过曼妥思新推出的包装吗？Lopp说这个新盒子是优秀设计的一个好例子，盒子顶部的锁扣只需点击一下就可以打开或者关闭。这里有一个实际的闩锁，而且它起到了该有的作用。它不只是一个正方形盒子，而且它还为具体功能服务并能真正起到作用。我特意买了一盒曼妥思以便于我更好地研究它。这个精妙而小巧的设计做得如此之好，以至于你上下晃动盒子盖子都不会弹开。
根据Gruber的说法，累积的期望使用户打开苹果礼物时的兴奋成为消费者从苹果产品中获得的重要愉悦——即使不是最重要的。
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