市场区隔、产品定位及其线延伸(ppt 70页)

市场区隔、产品定位及其线延伸目录：
Part-1、市场区隔、产品定位
1. 市场区隔  Market Segmenting
2. 产品定位 Product Positioning 
Part-2、产品线延伸
1. 品牌类别
2. 延伸之思考逻辑
3. 向低阶市场进军
4. 向高阶市场进军
5. 延伸短视
6. 有机会之领域

 

市场区隔、产品定位及其线延伸内容提要：
市场区隔与行销手法之演进：
生产导向、大量行销（Mass Marketing）
福特 T 型车的时代 
婴儿潮世代、需求多样化、产品多样化、行销手法多样化，宣告市场也多样化。市场区隔 时代于是到来。
区隔步骤：
找出影响决策的因素  进行【因素分析】Factor Analysis   决定区隔变量 Segmenting Variables找出有意义区隔 － 目标市场将竞争者放在适当位置，并显示大小

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