灵丹草西安市场整合传播策划方案(ppt 71页)

灵丹草西安市场整合传播策划方案目录：
一、传播任务与目标
二、产品定位
三、广告主题
四、广告表现
五、促销活动
六、媒体策略
七、麦道的服务体系

 

灵丹草西安市场整合传播策划方案内容提要：
目标消费者定位：
灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃体炎等诊断名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常见病,多发病,发病率较高. 发生于任何年龄,以小儿发病率最高.
从以上可以可以看出我们的目标群体定位：
性别：不限
年龄： 18—50岁为主要群体。
虽然灵丹草适用于各个年龄群，但是使用者和购买者不一定为同一人，如小儿和中小学生虽然使用，但购买者多为他们的父母。
软文开发规划方式：
在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。
利益点：
1）软广告为第三者证言，更具说服力；
2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面；
3）费用相对低廉。

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