企业外部环境分析与案例(ppt 64页)

企业外部环境分析与案例目录：
一、宏观环境分析
二、行业环境分析
三、五因素分析
四、经典案例分析与讨论

 

企业外部环境分析与案例内容提要：
外部环境分类
     外部环境是指存在于企业之外、企业不能控制但是能对企业决策和绩效产生影响的外部因素的总和。
    外部环境分为：宏观环境和微观环境。
    宏观环境是对所有行业和企业的运行产生影响的环境因素。宏观环境因素大致可以分为四类：经济、政治/法律、社会/文化和技术因素。
    微观环境是直接影响一个企业及其竞争行动与反映的一组因素。
企业分析外部环境的目的：
    了解企业面临怎样的发展机遇，
    了解企业受到哪些方面的挑战与威胁
    从环境的各个组织方面来看，需要对哪些方面做出必要的反应，对哪些方面施加影响
宏观环境对战略的影响：
宏观环境对企业的影响是间接的
    同样的环境变化对不同行业的影响程度是不同的
    宏观环境对企业的影响不是一对一的，而是普遍地影响众多的企业
    不同的企业受环境的影响可能会有很大的区别
    宏观环境的变化可能改变企业的竞争方式
    一些宏观环境要素的变化很容易预测，而更多的要素变化很难预测

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