现代企业外部环境分析(ppt 20页)

现代企业外部环境分析目录：
第一节、一般环境分析
第二节、产业环境分析

 

现代企业外部环境分析内容提要：
一般环境，又称为宏观环境，是指那些对处于同一区域的所有企业都会发生影响的环境因素，分为：政治、经济、科技、社会文化、法律、环境保护等，简称PESTEL
  一、一般环境分析内容
  政治环境(POLITICS)：
  经济环境(ECNOMICS)：
  社会及文化环境(SOCIAL AND CULTURE)：
  科技环境(TECHNOLOGY)：
  环境保护(ENVIRONMENT)：
  法律环境(LOW)：
二、一般环境的特征
  不可控制性
  非歧视性
  非持久性
  有规律性
产业/行业是指具有某种同一属性的企业的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分，如汽车行业、家电行业。
  对产业环境的分析，主要回答以下6个关键问题：
行业的主要经济特性是什么？
行业是否有吸引力？获得平均水平以上的盈利前景如何？
行业变革的驱动因素有那些？影响力如何？
行业竞争的结构如何？五种竞争力的实力如何？
市场集中度如何？最强最弱的公司是谁？
在行业中获得关键成功因素（KSF)有哪些？

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