企业头上的达摩克利斯之剑危机公关(doc 5)
企业头上的达摩克利斯之剑危机公关(doc 5)内容简介
一、危机之风乍起,吹皱一池春水
二、危机公关:想说爱你不容易
三、祸福相倚,机会乘着危机的翅膀来
四、诚信为本,坦诚沟通打造企业百年品牌
劣质奶粉、假酒、毒粉丝……令人惊愕的事件一样接一样,似乎从来没有一刻像今天一样,行业危机事件如此层出不穷。
个别企业或产品所及发的危机风波就如星星之火,很容易就殃及其他企业,并累及整个行业。劣质奶粉事件曝光之后,整个国内奶粉的销量都直线下降,对整个行业都造成巨大的损失。正是以上事件的发生,深刻暴露出许多企业以至整个行业危机意识的薄弱,危机公关处理能力的欠缺。
虽然事过几年,我们仍然不会忘记冠生园事件所带来惨痛教训。
2001年9月,南京冠生园被揭露使用陈馅做月饼,受到当地媒体与公众的批评。面临着即将掀起的信誉风波,南京冠生园这家一向有着良好品牌形象的老字号企业,做出一件让人不可思议的事情:不是主动向媒体与公众进行善意沟通、坦承错误,把风波制止在荫芽阶段,反而振振有词地宣称“使用陈馅做月饼是行业普遍的做法”。这种不负责任的言词,激起公众一片喧哗。一时间,谴责、批评、起诉、退货、索赔接连而来,有着八十八年历史的南京冠生园不久宣告倒闭。
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