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快速建立强势品牌核心方法介绍(doc 24页)

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品牌管理
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相关资料:
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快速建立强势品牌核心方法介绍(doc 24页)内容简介

快速建立强势品牌核心方法介绍内容提要:
“品牌生命点”传播规划
BAP(BRAND ANIMA POINT)是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对一个品牌进行完整规划、设计与传播的系统工程,其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势,并确保所有和品牌相关的传播活动,都能反映品牌的核心价值。
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品牌审查彻底了解你的品牌的过程,也是探索品牌的有形和无形资产,并由此归纳出一创建强势品牌的一个希望、一个大理念的过程。品牌审查是建立在市场分析预见、消费者沟通的基础之上,包括内部审查及外部审查两大方面。品牌内部审查主要是考察品牌的管理者以及企业员工对于本品牌的看法以及理解;品牌的外部审查主要是了解市场和消费者对于品牌的想法,产品和市场的关系,竞争对手的分析,以及消费者对于品牌的忠诚程度。
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品牌现状的考察应该以消费者的观点来回答。所有在准备回答问题时,你必须同时唤起你关于品牌和消费者的知识、经验与理解,作为你开始对品牌现状的考察问题的反应,同时也应要以品牌的一个普通用户的心智来思考。


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