品牌危机简要概述(doc 6页)

品牌危机简要概述内容提要：
我们无论在哪一个国家都随时可以看到国际品牌的影子------可口可乐、百事可乐、肯德基、万宝路、耐克、IBM、微软、西门子、奔驰、宝马、林肯……品牌已经超越了民族文化的界限，吸引着全球的人在共同消费，而在全球经济一体化和互联网时代的到来，将全球的市场连在一起，使品牌成为一场激烈的竞争。
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我们的消费者是理性的，他们是在产品功能和费用之间的平衡选择的，而我们的企业在生产产品的功能时一面是产品的功能是由消费者来决定的，另一面是企业来确定产品功能，这两种现象的结果都是使产品走向市场误区，并被市场淘汰
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中国的历史上有策划界的开山鼻祖---直钓的姜子呀，使他一运动的情怀饱满的热情在政治上策划了一个国家的诞生。与其相媲美的有秦代的吕布韦大相。由于中国重农轻商，所以历史上的策划多出于政治。改革开放以后，中国人看到了商业的价值，传统的政治策划帮助不了起步的中国企业。

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