企业品牌命名的讲究(doc 6页)

企业品牌命名的讲究内容提要：
当今社会，品牌已成为企业生存的重要手段，企业间的竞争集中体现在产品品牌的竞争上。许多企业不惜花费重金来为自己的品牌打广告，做公关。然而，广告只是一种营销手段，它仅仅是向社会公众传达产品信息的一种工具而已，并不是支撑品牌的真正内涵。无数企业的经验和教训告诉我们，没有哪一个成功的品牌是仅仅靠广告“轰炸”出来的，曾轰动一时的央视标王“秦池”最终陷入困境，就充分说明了这一点。
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给产品取一个有创意的名称，至少要体现以下几个特点：
一是取名要形象直观，易懂易记易联想。一种品牌名称，表达上要给人以顺口，形象上要给人以直观，视觉上要给人冲击，心理上要给人以联想，这样就是一个不错的名称。如著名品牌“娃哈哈”既好听易记，朗朗上口，又说出了产品的功效；方便面取名“康师傅”，通俗易懂，使人产生亲和感；家电品牌“美的”寓雅于俗，脍炙人口，其取名也可称得上是神来之笔。
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跨国公司的这种做法对中国企业的品牌国际化有十分重要的借鉴意义。可以说它们品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，品牌培育最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。

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