世界营销史上的品牌革新案例汇集(doc 7页)

世界营销史上的品牌革新案例汇集目录：
英国联合利华公司（unilever）向市场推出一种香皂，命名为“猴
牌”（Monkey）。香皂商标用“猴牌”，没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的感觉。
之后公司采用了一个比较好的名称：Sunlight（阳光），但仍落俗套，销路并不见好。第二
年，公司在利物浦的专利代理人汤普生向公司提议采用Lux（力士）作品牌名称。Lux作香皂
商标，令人耳目一新，立即得到董事会的同意。商标更换之后，立即销路大开，不长时间就
成为世界名牌
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有一家名为“蓝带”（Blue Ribbon）的体育用品公司，老板菲•
奈特有感于类似品牌名称很多（如“蓝带”啤酒），为了塑造独特形象，提出将商标改为“
六度空间”（Six Dimensions）。职员们认为这个名称太过于含糊和抽象，为了公司的前
途应别挥好名。老板无奈，要求职员们在12小时之内必须想出更好的名字，否则就用“六度
空间”。
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青岛电视机厂改组为海信公司。改革从企业名称和品牌名称改起，当
时青岛电视机厂是中国工业500强之一，“青岛”品牌已经比较值钱，但公司领导人坚定地认
为。这一带有计划经济体制的品牌名称十分不适应以全球为市场背景的现代经济运作，在公
司CI策划中，采用一个新的品牌名称——海信，道出了企业“诚信博大”的胸怀

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