竞争战略基础知识分析(doc 19页)

竞争战略基础知识分析目录：
一、企业面对行业竞争者的一般竞争战略
（一）企业的一般竞争战略概述��
 （二）成本领先战略��
1.成本领先战略的优点��
2.成本领先战略的缺点��
 （三）差异化战略��
1.差异化战略的优点��
2.产品差异化战略的缺点��
3.差异化战略的适用条件��
（四）集中战略��
1.集中战略的优点��
2.集中战略的风险��
二、在市场中处于不同地位的企业竞争战略
（一）市场领导者战略��
1.扩大市场需求总量��
2.保护市场占有率��
3.提高市场占有率��
（二）市场挑战者战略��
1.明确战略目标和挑战对象��
2.选择进攻策略��
（三）市场跟随者战略��
（四）市场利基者战略��
三、面对封闭市场的竞争战略——大市场营销战略
（一）大市场营销战略的提出与大营销的涵义��
（二）大市场营销与市场营销的比较��
（三）运用大市场营销战略打破封闭市场��
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