富奇汽车品牌管理策略假想(doc 9)
富奇汽车品牌管理策略假想(doc 9)内容简介
富奇汽车品牌管理策略假想
一、 项目背景
在汽车技术越来越同质化的情况下,品牌成为人们购买汽车的决定性因素之一。目前的中国,汽车不仅是代步工具,更成为个人品位的代言象征,所以对品牌及品牌的内涵十分在意。
属于老企业、老品牌、新产品的富奇汽车,在这样的背景下开始走向市场。需要导入整合营销传播的模式,同时在产品内涵、品牌内涵和企业内涵上精心塑造、渲染富奇品牌的个性化、情感化色彩,并广泛传播。
二、企业传播策略
(一)企业形象定位:
1、企业地位:对外宣传一贯坚持一条主线——中国越野文化的倡导者、国内最专业的越野车工厂。
2、企业文化:淡化旧企业、民营企业等背景特征,突出充满个性、自由不拘的越野车企业文化色彩,给人一种强烈的独特印象。
3、外在形象:避开当今流行的SUV概念,塑造专业的越野车形象,提炼出符合越野车目标消费人群的企业理念——自由、现代、征服、挑战、企业管理的感觉。
(二)策略组合:
1、建立企业的CIS系统,通过企业自发组织的公共关系活
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