横向品牌管理：超越纵向品牌管理的道路(doc 12)

横向品牌管理：超越纵向品牌管理的道路

合纵还是连横？
 
长期以来，我们对多品牌（或者说是品牌组合）的管理仅仅停留于纵向管理的层次。所谓的“纵向品牌管理”是指：在明确品牌组合的角色和地位之后，为具体的某个品牌设计特定的品牌识别，指定特定的品牌经理所率领的品牌管理团队负责该品牌的产品管理、渠道管理和传播管理，通过一系列精心筹划的计划和活动来创造和积累品牌资产，最终成为品类或子类别的领导品牌。
 
纵向品牌管理就是基于特定品牌视野下的品牌价值最大化。
 
很多企业认为这种纵向品牌管理即便不是品牌管理的全部

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