叶茂中-品牌不是万金油(doc 7页)

叶茂中-品牌不是万金油内容提要：
叶茂中迅速窜红，应该得益于他近年来做的很多个大广告客户，诸如海王、金六福、大红鹰、白沙、孔府家等等，哪一个不是大名鼎鼎？据称，中央电视台黄金时段有近四分之一的广告是他的作品。当然，也还包括他的天份和勤奋。叶茂中自吹，他从小极具天赋，读小学时，语文老师要求学生用“像”造句，叶茂中紧盯年轻女老师突然来了一句：老师的眼睛就像大海，我真想跳进去游泳。全班哗然。
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片面追求销量的结果往往导致对品牌其他要素（品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等）的建设视而不见。哈药集团凭借铺天盖地的广告倾泄，赢得了销售额的增长，据称哈药的广告投入每增加一倍，销售额便要翻一番。但是，哈药在公众中的品牌形象如何呢？从盖中盖“捐赠”希望工程事件和大大小小报刊质疑文章中，我们不难得出结论。
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明星广告无可厚非。这个观点是明确的。国家的限制，明星产生的所谓“误导”，恰好说明了明星的价值所在。请明星是要花高价的，但企业为何乐此不疲？有利用价值嘛。明年，国家不允许明星为药品做广告，主要原因还是这个行业里面的“水份”太多，明星见利忘义，而产生误导，限制也是有道理的，只能说明我们对明星的应用还不够成熟，对明星广告的把握不够准确。

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