阿胶口服液如何打造健康补血连锁品牌(doc 11页)

阿胶口服液如何打造健康补血连锁品牌内容提要：
从现实的视角来看，追求高速发展的保健品企业，在市场竞争的激流中，如何营建专业服务体系，探索潜在顾客终身价值的管理，延长企业与产品的生命线已成为21世纪面临的紧迫任务。君不见短短几年，许多保健品企业折乾沉沙，一撅不振，消失了往日的威风和辉煌，这其中，知名度与美誉度之间的悬殊造成了市场形势中的落差。
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人体对营养的摄入，消化吸收进入机体内环境转换成必需的维生素、蛋白质、生物元素及气血津液，最终作用于肌肤与形体上，这一系列复杂的过程无不透发着内在的关系。调节改善机体内环境，在以内养外的观念已经渐渐被女性消费者所认同，明显的反映在市场对滋补养颜保健品的需求也越来越大上。
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运作战略：（旨在拓展品牌、延伸产品在百姓中的持续认同和口碑，以达到宣传的科学性和品牌的鲜明性。）（1） 以“电台专题 + 平面广告”为主要宣传手段，以“直供终端专柜”为主要销售途径，以“专卖店（补血养颜健康会所）”为服务平台，形成公司产品“以服务及口碑为特色的专业细分化渠道营销”的差异化模式。（2） 终端专柜专人＋活动配合造势＋媒体刺激拉动＋售后跟踪咨询（3） 特点：共享平台、点面结合（着眼于企业与产品间的宏观角度入手）　　

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