民生药业品牌战略全案策划(doc 16)

民生药业品牌战略全案策划

品牌概念从无到有，品牌塑造从幼稚到成熟；中国正步入一个品牌决胜的时代。众多本土企业和品牌策划营销人员演绎了一幕幕令人叫绝的品牌快速崛起奇迹，实践与理论研究也日渐成熟。
    随着我国人均收入和生活水平的提高，人们自我保健意识日益增强，保健品的发展有着极其广阔的空间，保健品产业飞速增长，消费支出的增长速度为 15%~30% ，远远高于发达国家 13% 的增长率。在 2003 年横行大江南北非典的影响下，保健品销售额突破了 300 亿。
    市场潜力是令人欣喜的，但同时保健品市场的变革从未停止过。在过去的 20 几年中，保健品一直被本土企业占据着。然而，随着中国改革开放、入世，跨国公司加快了进军中国的脚步。
    据美国著名的 NPD 市场调查公司统计，在 100 个购买保健品的中国人中，大约有 15 人购买洋保健品。这个数字在未来几年里还将继续上升。
    中国保健品市场一直上演着 “ 你方唱罢我上场，各领风骚一两年 ” 的闹剧。这其中，固然有着市场不够成熟的原因，但是，不难揣测，也有些负责人抱着 “ 捞钱 ” 的想法，置消费者健康于不顾，从而导致整个市场更加动荡，整个行业都面临着巨大危机。

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