百事可乐：品牌之王面临挑战(doc 10

百事可乐：品牌之王面临挑战

百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一，但如今却面临前所未有的难题。
　　在达拉斯市的一家医疗健身所------库珀诊所（Cooper Clinic），肯·库珀（Ken Cooper）正与史蒂夫·勒内芒德雷孟夫（Steve Reinemund）一起合作，改变美国人的日常饮食。可是两个人却在一个基本观点上发产生了争执。库珀医生是著名的营养学专家，他经营著库珀诊所，同时还是布什总统的私人医生之一。他认为百事公司（PepsiCo）是全世界最大的垃圾食品供应商。“这一点毋庸置疑”，他说。百事公司首席执行官雷孟夫则不同意这一观点：“我坚决反对。”

　　不过， 这两个人在最重要的事情上却有共识，那就是百事公司必须重塑造自己的品牌。2002年以来，百事公司重塑品牌的需要变得日益迫切，在那一年，雷孟夫说服库珀担任百事公司产品研发、营销战略顾问。当年晚些时候，华尔街

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