销售经理之产品策略(doc 17页)

销售经理之产品策略目录：
第十章产品策略
产品组合
1．营销组合
2．产品组合的概念
3．产品组合优化
产品的五个层次
1．核心利益层
2．实体产品层
3．期望产品层
4．附加产品层
5．潜在产品层
新产品开发
1．新产品的界定
2．新产品开发战略
3．新产品开发的组织。
4．新产品开发程序
产品生命周期
1． 产品生命周期
2．产品生命周期营销策略
品牌策略
1．品牌概述
2．品牌策略决策
3．品牌延伸策略。
4．品牌的统一与延伸
案例：
天峰的失误
产品包装策略
1．包装概述
2．包装策略

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