如何利用品牌写真与品牌检核(doc 8页)

如何利用品牌写真与品牌检核内容提要：
品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。
当然，从品牌管家的蓁内容看来，不能独自做这项工作，要和团队在一起。
“团队”，意未着公司中的每人都与品牌有关。回顾所有关于品牌的知识，
包括：
产品细节——它的利益，成分，它的物理形式和功能属性，它的历史等等
消费者——大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以有非用户；
他们的行为和态度，他们生活在哪里以及正在做些什么等等
竞争——直接和间接的，范围，趋势等等
环境——品牌背后的公司，和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等等
……

除了品牌履行的功能外，它们在我们的生活中不定期做了很多事。
在你的生活中，除技术上的品牌还为你做了什么？这恰是其它品牌做不到的。
它独特的贡献是什么？
在使用这个产品类别时，它带给你什么样的特殊看法或观
这个品牌在哪些方面加强了你思考事物的行为或方式？
……

刺激/投影技术
日记形式-适当地从品牌检验形式改编过来。
品牌地图通过理性和感性的标准。
角色扮演-戏剧手法，广告上门推销
品牌杀者-“杀死”这个品牌，你可能做什么。
品牌康乃馨-重新把它带进生活，你可能作什么。
品牌梦幻-一天中品牌发生的“梦幻”：它的行为，感受，奇遇等等。
品牌比拟/拟人法。

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