论品牌命名的讲究(doc 6页)

论品牌命名的讲究内容提要：
当今社会，品牌已成为企业生存的重要手段，企业间的竞争集中体现在产品品牌的竞争上。许多企业不惜花费重金来为自己的品牌打广告，做公关。然而，广告只是一种营销手段，它仅仅是向社会公众传达产品信息的一种工具而已，并不是支撑品牌的真正内涵。无数企业的经验和教训告诉我们，没有哪一个成功的品牌是仅仅靠广告“轰炸”出来的，曾轰动一时的央视标王“秦池”最终陷入困境，就充分说明了这一点。
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英文名称是“McDonald’s”的麦当劳，是店主人名字的所有格形成。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功
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跨国公司的这种做法对中国企业的品牌国际化有十分重要的借鉴意义。可以说它们品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，品牌培育最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。

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