海王品牌战略规划(doc 20页)

海王品牌战略规划目录：
一、什么是品牌战略规划？
二、海王的品牌战略旅程
三、海王，有规划就有品牌吗？
（一）仓促片面的品牌诊断
（二）粗糙简陋的战略愿景
（三）空洞混淆的核心价值
1、误将企业口号等同于品牌口号
2、误将企业形象等同于品牌形象
3、错误地认为核心价值一定是感性的。
4、错误地认为核心价值就是一句品牌口号
5、形式主义的核心价值表现
6、空洞遥远的“健康”
7、“健康”缺乏竞争导向的定位
（四）单薄片面的品牌识别
（五）理想形式的品牌模式
1、主副品牌模式的本质是品牌延伸策略
2、主副品牌模式不同于背书（担保）品牌
3、产品类别不适合作为副品牌
4、海王没有资格作主品牌与背书（担保）品牌
（六）空白迟钝的品牌管理

..............................