日本电通蜂窝模型-- 品牌建构与管理(doc 32页)

日本电通蜂窝模型-- 品牌建构与管理目录：
一、引言
二、电通蜂窝模型
（一）电通蜂窝模型的产生背景
（二）电通蜂窝模型的理论基础
（三）电通蜂窝模型的具体阐释
（四）电通蜂窝模型内部关系研究
三、内容整合之于资源整合
四、聚焦品牌——顾客关系
（一）扬•罗毕凯BAV：品牌——顾客关系步骤
（二）李奥•贝纳BBS：品牌信任途径
（三）奥美360度品牌管家：全方位的品牌——顾客关系
（四）电通蜂窝模型：对流的品牌——顾客关系
五、电通蜂窝模型的运用
六、总 结
（一）理论意义
（二）现实意义
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