李宁公司品牌重塑讲义(ppt 47页)

李宁公司品牌重塑讲义目录：
案例简介………………2
现场嘉宾………………2
理论要点………………2
学习准备………………2
参考资料………………3
案例课堂………………4
开场测试：李宁品牌认知度测试（2分钟）………………4
第一部分：“李宁”成功之路（7分钟）………………4
A 记录片（一）：李宁公司的辉煌历程………………4
B 问题讨论………………5
C 主要结论………………5
D 案例分析：李宁公司的成功因素………………6
E 理论探讨：品牌管理………………8
第二部分：李宁公司面临的问题（5分钟）………………8
A纪录片（二）：李宁公司的困境………………8
B 问题讨论………………9
C 主要结论………………9
D 案例分析：李宁公司面临的挑战………………9
第三部分：李宁公司品牌重塑（9分钟）………………11
A 纪录片（三）：李宁公司的品牌问题………………11
B 问题讨论………………12
C 主要结论………………12
D 案例分析：李宁公司需解决的问题………………12
E 理论探讨：品牌管理决策………………13
第四部分：李宁公司的细分市场战略（8分钟）………………15
A 问题讨论：………………15
B 主要结论………………15
D 案例分析：李宁公司市场定位问题………………16
C 相关理论：目标市场策略与市场细分………………24
第五部分：现场问答（13分钟）………………26
教授点评（1分钟）………………26
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