品牌行销法则专业讲义(ppt 76页)

品牌行销法则专业讲义目录：
法则一  深究强势品牌的真义
1）提高消费者忠诚度的三种方法
2）强势品牌的无穷联想
3）超越强势品牌的八大难题
法则二   创造鲜明的品牌认同
1）如何逃脱品牌认同的陷阱
2）建立品牌认同的四个概念
3）基本认同与延伸认同
4）如何建立品牌认同
法则三   结合品牌与企业 
1）品牌就是企业
2）组织联想和产品联想
3）结合品牌和企业
法则四    掌握品牌个性
1）品牌五大个性要素
2）与产品无关的品牌特色
3）品牌—顾客关系模型
4）品牌看待顾客的方式
5）品牌—顾客关系的程度分类
法则五    贯彻品牌实现系统
1）找出品牌的定位
2）陈述品牌的定位
3）审视品牌策略
法则六   品牌策略的变与不变
1）何时应改变品牌策略
2）何时应维持策略一致性
3）策略一致性的优势
4）寻找“青春之泉”
法则七  妥善管理品牌系统
1）品牌系统的目标
2）品牌的支配者角色
3）品牌的背书者角色
4）附属品牌的角色
5）掌握“银色子弹”
6）到底要几个品牌
法则八  善用品牌的杠杆效果
1）延伸原有生产线
2）向下移动品牌
3）向上移动品牌
4）创造系列品牌
5）品牌系统检核
法则九  详细评估品牌资产
1）扬雅的品牌资产评估法
2）动力矩阵评估法
3）全方位品牌资产趋势法
4）全球十大品牌
5）品牌资产评估十要
6）建构跨市场评估工具
法则十  建立品牌势在必行
1）战略上的急迫性
2）调整组织以建立品牌
3）代理商的角色
4）贯彻一致性的诉求

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