现代企业新产品开发策略与品牌战略(ppt 147页)

现代企业新产品开发策略与品牌战略目录：
第1节  产品决策
第2节  企业品牌战略
第3节  产品生命周期
第4节  新产品开发调研
第5节  合作型商品开发体制

 

现代企业新产品开发策略与品牌战略内容提要：
多彩的马桶：
如今，人们的装修概念似乎来了个180度的大转变，以往不太受重视的卫浴间反而成了现代人的装修重点，连向来朴素的马桶也以全新的面貌出现在我们的面前。新式的马桶不仅在功能上更加多元化，在造型上更是改头换面，换上一副时尚靓丽的外衣，贝壳形、鸡蛋形、葫芦形，让你每天能够既舒心又畅快地“行个方便”。
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本质服务部分：
口红
女性购入的不是口红的物理与化学属性
女性购入的是：使自己更加美丽自信的梦
口红制造商的真正的竞争对手？
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品牌定位：
顾客满意度与距离相关（品牌与顾客理想点的距离，第1种距离）。这个距离反映着品牌与顾客需要的密切对应程度。
 产品差别化，与本公司品牌同竞争品牌间的距离（第2种距离）相关。这种距离，表现出顾客对不同品牌在知觉品质上的差异。
市场细分化的成功与否，处决于竞争品牌和全体顾客理想点的分布形态。 

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