现代企业品牌建构的模式及价值(ppt 95页)

现代企业品牌建构的模式及价值目录：
一、什么是品牌
二、品牌建构的基本模式
三、品牌建构的基本要素
四、品牌经营关联模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建构的管理
七、品牌建构的流程
八、品牌建构的价值

 

现代企业品牌建构的模式及价值内容提要：
品牌是什么？
简而言之，“品牌就是消费者对产品的感受与认知”
品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。
品牌对企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差，取得一个策略平衡点。
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宁静形象在传播上的使用原则：
企业宣传品上的使用：
考虑到合同的限制和代言人的使用原则，建议不将其作为企业代言人的形象出现，其扮演的角色应控制在“消费者代表”的范围
在公关活动上的使用：
以消费者代表出现，以消费者朋友的角色参与
在促销活动上的使用：
不作为促销活动的主题概念。主要作为传播的形象工具，以推荐者身份出现
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对使用过程中特殊情况的建议：
在品牌推广的初级阶段我们着重统合与把控，对照片的使用进行规范和限制（这也是为什么从拍摄的近千张照片中挑选了31张来使用），以保证海信品牌及产品对外形象的一致和有序
在实际使用过程中，特殊情况的发生在所难免，我们将根据具体情况考虑适当的调整。但整体性的调整只能在一段时间以后再进行。

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