某集团品牌建立规划书(ppt 52页)

某集团品牌建立规划书目录：
一、品牌建立思考
二、品牌写真
三、品牌传播策略
四、初步执行建议

 

某集团品牌建立规划书内容提要：
产品---现状：
设计好、建筑好、档次/品质中上
价格合理、交通便利
楼盘包装工作/广告有待加强
物业管理/售后服务水平待提高
拥有风格各异、品牌形象不一的楼盘，消费者尚未清晰品牌与楼盘的联系
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通路---现状：
集团消费渠道开辟的较好，通路对品牌认识较高
初步开始利用业主通路建立与品牌关系
众多销售场地品牌标识度及统一度待加强
售后服务对品牌有效支持待加强
传统销售通路为主，未开辟其他渠道
……

形象---现状：
已有一定知名度
实在、经营手段成熟
经营手法灵活，富创新、挑战精神
有一定信誉、说到做到、稳健实在
企业现代气息不足、国营、老土
消费者对形象认知主要来自楼盘沉淀，且差距较大。

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